《哪吒之魔童闹海》告别视频中的哪吒敖丙玩偶。
拉布布，这只脸蛋圆圆、咧着9颗牙齿、亦萌亦邪的玩具娃娃，风靡全球。
今年以来，从伦敦、巴黎、洛杉矶到米兰……中国IP LABUBU（拉布布）在世界多地发售，拨动着全球年轻消费者的心弦，成为全球年轻人疯抢的“社交货币”。
这一只有着标志性“龅牙”和狡黠笑容的小怪兽玩偶，正以意想不到的方式释放巨大能量。不仅在世界范围内成为年轻人情绪表达和文化认同的出口，也让“中国创造”成为“顶流”。拉布布所在的中国潮玩产业，产业规模从2015年的63亿元飙升至2023年的600亿元，增长近10倍，2026年有望突破1100亿元大关。
“这不是自上而下的推广结果，而是当代中国多元、外向、富于想象力的生动表达。”清华大学新闻与传播学院教授史安斌表示，《哪吒2》、DeepSeek、拉布布等爆款产品和现象共同折射出当下中国蓬勃的文化自信和创意活力。
潮玩IP
为何有魅力？
拉布布是泡泡玛特怪兽系列的核心IP，为何能俘获全球玩家的心？其中趣味远不止于一个“玩”字。拉布布的外形设计融合了调皮、可爱、搞怪等特质，不少人一开始觉得拉布布丑丑的，后来越看越可爱，这本就契合当代年轻人追求个性的审美偏好；而它“龇牙咧嘴、外表搞怪、内心纯真”的形象似乎也在告诉人们，凡事放轻松，接受不完美。正如一位网友的评价：每当看到拉布布的坏笑，都感觉它在说，别管别人怎么看，做自己最重要。这种“反差式治愈”提供了别样情绪价值，也成为“Z世代”表达态度的某种符号。玩家们在消费中获得了多元体验，也带动IP影响力逐渐攀升，同时，强IP赋予产品情感价值，不仅支撑高溢价，还能提升复购率。
以更大视野来看，拉布布是近些年潮玩市场爆火的一个缩影。统计数据库平台Statista发布的数据显示，中国潮玩消费者数量已从2015年的1900万人增长至2025年的4000万人，10年间翻了1倍多。用户群体的月均消费额也呈现稳健上升趋势，预计2025年达到194元，2030年进一步提升至254元。2025年，中国潮玩市场展现出强劲增长动能。民生证券研究院预测其增长规模将达926亿元，同比增长21%，2026年更有望突破1101亿元。较2023年的约600亿元增长近一倍，占据全球潮玩市场约20%的份额。
政策暖风频吹，也在为国货“潮品”“IP消费”营造良好的发展环境。今年3月印发的《提振消费专项行动方案》明确提出，“开拓国货‘潮品’国内外增量市场”“支持推广消费新业态新模式”。商务部明确，促进“IP+消费”，畅通IP授权、商品开发、营销推广全链条。IP赋能潮玩市场仍有巨大的潜力和广阔空间。
“中国创造”
做对了什么？
潮玩风靡，不仅是一种消费心理的转变，更是文化赋能经济的生动表现。
从冬奥会吉祥物冰墩墩“一墩难求”，到“哪吒”“大圣”搭载电影、游戏再次出海，再到拉布布家族“萌翻”全球……这些IP的“崛起之路”或许不尽相同，但本质上是文化产业在耐心沉淀与创新突破上的双向胜利。《哪吒2》耗时5年完成制作，其间投入超4000名工作人员，攻克1900余个特效镜头。拉布布经历了从2019年诞生到2025年爆发的长期培育。泡泡玛特与中国香港艺术家龙家升持续迭代设计，从初代“森林音乐会”系列到3.0系列，逐步升级“丑萌”人设的文化符号属性，这都离不开长周期打磨与技术突破。
拉布布的“破圈密码”并不复杂：这个露出一排尖牙却眼神天真的精灵形象，融合了北欧童话风格与东亚审美，不仅通过盲盒带来随机惊喜，还在全球进行了很多好玩的文化联动。比如，在东京涩谷，拉布布与招财猫元素融合的限定款，上线7分钟即售罄；在新加坡，推出与当地地标结合的“鱼尾狮拉布布”；在法国卢浮宫旁，以拉布布变身名画主角设计的冰箱贴，不少游客“端盒”购买。《福布斯》杂志网站援引德意志银行的分析报告称，很少有IP能打破文化壁垒，同时既被亚洲文化接纳，又被西方流行音乐和体育明星所喜爱。
开发具有国际化属性的IP，因地制宜帮助在地市场孵化IP也是中国潮玩品牌扩展市场的重要方式。例如，泡泡玛特与泰国艺术家莫莉合作推出了哭娃，意在鼓励人们释放脆弱情绪，即使伤心难过，哭一哭也没关系。借助艺术家的高人气和IP传递出的情绪价值，哭娃及后续推出的联名款系列在东南亚地区十分火爆。品牌方表示：“我们希望可以找到不同国家的本土艺术家，帮助他们孵化自己的IP，并把这些IP孵化成当地的顶流，也努力把这些IP带到全世界。”
纵观近年来火爆出圈的中国文创产品，无论黑神话悟空、哪吒，还是拉布布，中国文化IP走向世界，不再满足于简单的形象输出，蕴含文化价值的“中国创造”，为全球年轻人提供充足的情绪共鸣和价值认同。这条连接设计创意、精密制造、文化传播与消费体验的全新产业链，因此在海内外展现出巨大的经济动能，产生可观的全球“吸金”能力。
中国社会科学院财经战略研究院研究员李勇坚认为，潮玩“出海”，带来多重积极效应。其一，是改变了海外对“中国制造”的形象认知。海外消费者发现，中国不仅能生产物美价廉的实用产品，还能创造出富有趣味、设计感强、时尚现代且富含文化内涵的商品。其二，中国潮玩企业在走出去的同时，推出多种具有中国文化特色的原创IP，积极参与国际动漫展等活动，逐渐成为传承和弘扬中国传统文化的有力载体，在国际舞台大放异彩。其三，中国潮玩产业拥有广阔发展空间。未来，潮玩产业有望与动漫、网游等其他文化表现形式进一步结合，以IP为纽带，组成文化“出海”矩阵。同时，依托跨境电商、网络直播、机器人商店等渠道，潮玩有望快速拓展海外市场，增强全球布局。
从“中国制造”迈向“中国智造”“中国创造”，中国产品和中国品牌在产业链上持续深耕、一路攀登，中国创意正以前所未有的速度和广度走向世界舞台。《三体》《黑神话：悟空》《哪吒2》……一系列中国文化IP受到各国人民的关注和喜爱，这背后，有中华文化的深厚底蕴，有文化与科技的双向赋能，有产业链的坚实托举。打开想象，沉下心来，会有更多“拉布布”走出家门成为全球顶流，向全世界讲好我们的“国潮”故事，感知越来越“酷”的中国。